随着2014年，“大数据”首次写入政府工作报告，中国大数据产业开始蓬勃发展。在2017年3月5日第十二届全国人民代表大会第五次会议上，大数据第4次进入政府工作报告。各种利用大数据进行发展的领域正在协助不同行业不断地发展新业务，创新运营模式。数据可以被赋予背景，并从中提炼出规律。行业能够借助于各种各样的工具在分析的基础之上使数据协助其优化决策方案。
为了深入感受大数据时代互联网对媒体行业融合、调整和转型的促进，体悟新媒体本质与信息内涵，调研高校新媒体的发展机遇，探究新时期媒体转型发展新思路，2017年7月，长安大学党委宣传部讯澜工作社组成暑期社会实践队赴南京、上海，以“大数据时代下高校新媒体的发展机遇”为题，前往相关企业和多所国内知名高校进行调研交流。
“怎样才能在校园里充分发挥新媒体灵活、迅速的特点呢？” 2017年7月11日，实践队来到南京航空航天大学，与南航党宣新闻中心新媒体部同学进行了交流活动。
南航官微运营学生代表陈池在交流会上说：“首先要加强学校各级新媒体的合作，在南航，我们会定期举行新媒体峰会，加强与各个学院新媒体平台的联系；其次，将传统媒体与新媒体结合起来，为传统媒体注入新的生命力，加强与校报、校广播站的合作，将其优秀作品在官方微信平台上展示；最后，完善新媒体团队内部文化建设，使团队内所有成员意识到自身责任与使命。”
“微博和微信是新媒体的两大重要阵地。”2017年7月12日，实践队与南京大学新媒体运营团队就微博与微信的关系、微博运营的新思路等方面开展交流。
“南大的官方微博采取轮班制，一共七名同学按天值班，每天不低于12条推送。”“微博要打造自身的品牌形象，这样粉丝才会记住你，才会有意识地看你的推送。”“微信、微博可以相互借鉴优秀的原创选题；微博可以用作征集平台；微博用来预先测试一个选题的反响，因为一篇好的微信推送是需要花大量时间的，我们必须保证每一篇选题都是方向精准的。”
“新媒体是基于社群的社交平台；新媒体新在媒体与受众关系的转变；新媒体要向社群化和专业化发展。”南京艺术学院的党委宣传部宋德泳部长认为，当下做好高校新媒体要有五个度。
“有温度，做有情怀的内容，引发校友（包括学生）对母校的情感，表现学校对学生的关怀；有态度，要对自身明确定位：高校要起到文化引领的作用，要注意自己传达的内容以及传达的方式，不能随波逐流；有深度，我们的内容全部原创；有速度，热点话题及时推出，保证时效性；要适度，不没话找话，不打扰读者，没有内容我们当天就不推。”
“内容为王，技术承载，打造品牌。”上海交通大学的新媒体在国内高校中一直处于领先地位，他们的新媒体运营有着自己独特的模式。
“我们的运营模式是新闻中心+学生团队，所有工作人员转型同时带领学生团队。新闻中心包括传统媒体，新闻中心统一安排采编任务。”上海交通大学党委宣传部曹杰老师这样介绍道，“我们的选题会是非常严格认真的，分为三个层次：每月一次，学校层面的选题会，党委副书记参加；每周一次，新闻中心选题会，所有老师参与；每周一次，学生团队选题会，老师和学生共同参与。这是保证选题质量的前提。在内容方面，我们有三个技巧。借时：把握社会时事热点；借事：与学校有关的重大事件；借势：抓住学校重大活动（如校运会、校庆）。”
上海云瓣网络科技有限公司是一家专注于智慧校园以及智慧政务建设的创新型科技公司。云瓣科技作为智慧校园建设领跑者，其核心产品，基于微信公众号、QQ校园号、支付宝等多种平台拥有上百所高校使用者， 辐射面广，服务贴心。实践队队员们认真学习了雷恒总经理关于“校园领域新媒体，大数据时代新技术的应用”的PPT展示。在雷总的关于运营众多高校技术经验分享与案例说明中，队员们认真聆听，在思考中领悟，认真记录。汇报结束后，实践队同学与雷总就运营新媒体问题进行了积极讨论。其中，雷总提出的“利用微信数据反馈”与“IDEA+平台+新技术”的“传播方程式”等使实践队队员们耳目一新。
在有关“数据分析与运用技术”的讨论中，云瓣科技也为实践队展示了他们的后台与数据管理方式。在此次交流活动之后，队员们在随后的队内讨论中都纷纷发言，围绕“技术走向前台”与“大数据辅助新媒体传播”，实践队员都发表了新的思考与看法。
大数据在信息传播中非常重要，新媒体及其承载的内容是以“数据”为基础的。内容的改进实质上就是数据的优化组合，呈献给受众或丰富详尽、或言简意赅的信息，或大众的、或个性的服务。因此，大数据的持续发展必将影响新媒体的发展，高校新媒体的发展也离不开大数据的促进。作为高校新媒体人，我们要与时俱进，懂得借力，运用科技发展新技术把信息传播做得更细、做得更深、做得更好。
通过本次社会实践，实践队员们学习了各个高校新媒体建设的宝贵经验，进一步加深了对高校新媒体发展的理解，认识到完善新媒体平台的意义，领悟到自身所承担的责任与义务。本次暑期社会实践活动圆满结束。
实践队员从长安大学出发
队员们与南航同学互相交流
实践队员在南京大学
实践队员在南京艺术学院做交流
实践队员在上海交通大学做交流
实践队员在云瓣网络科技有限公司学习
供稿供图：史柯 上传：李佩琦