3月31日，中国品牌“励志100”行动在北京启动，国家市场监督管理总局、国家知识产权局、国务院国资委新闻中心相关领导出席会议。本次活动由中国品牌建设促进会与新华社民族品牌工程办公室发起，以“国家的标准，我们的品牌”为主题，旨在推动我国品牌建设，服务双循环新发展格局。陕西西凤酒集团有限公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正应邀参加会议。
会上中国品牌建设促进会理事长、全国政协参政议政人才库特聘专家刘平均表示，品促会是唯一经国务院同意、民政部批准的全国性品牌建设专业机构，在颁布和实施国家标准的同时，一直致力推动建立全球统一的品牌评价体系，增强我国品牌评价的国际话语权。现已颁布38个国家品牌评价标准，下一步将通过中国品牌“励志100”行动推动构建国际、国内品牌评价标准体系，助力我国迈入品牌经济时代。
张正在会上表示，随着新一轮科技革命和产业变革深入发展，我国经济也进入高质量发展阶段，品牌建设正在成为发展的新动能，驱动的新模式，增长的心理量。标准化发挥着越来越重要的作用，国家标准在助力我国经济高质量发展的基础性、战略性和引领性方面的作用日益凸显，让国家标准助力中国品牌建设无疑将是中国实施品牌强国战略的关键抓手，对此西凤集团联合中国酒业协会建立中国酿酒原料及品质安全研究院，专业原粮10万亩，通过产学研融合创新，延伸至田园的食品溯源管理，探索人工智能+酿酒、互联网+酿酒的新生产设施，打造中国白酒新发展的路径和方向。
2021年西凤公司以品质提升为引领，提出品质健康安全的新质量概念，从原粮、基础采购、制酒、物流运输等进行品质管理升级，通过标准引领和持续创新，不断实现品牌新突破，助力讲好中国白酒的品牌故事。
西安是古丝路的起点，西凤酒是当之无愧的名酒，西凤酒在丝路上传递着友谊与和平，如今西凤酒多次在海外举办活动，成功亮相第17届中国东盟博览会等会议，充分发挥“一带一路”的区位优势，唐诗文化发源地的优势，打造集原粮种植、生产酿造、采摘体验、文化传播、藏酒定制为一体的文旅体验区，以酒促文，以文兴酒，进一步弘扬传统文化，传递友谊，为世界各国人民带来幸福吉祥的醇香味道。