发展全域旅游，是历届市委、市政府立足汉中“绿色循环、生态宜居”总体定位确定的战略之举。近年来，我市充分发挥陕甘川渝区域中心城市和生态人文优势，大力发展全域旅游，着力打造“旅居在汉中”城市品牌，旅游产业蓬勃发展。“十三五”期间，全市接待游客、旅游收入年均分别增长17.3%、20%。累计接待游客2.57亿人次、实现旅游收入1479亿元。相继荣获“全国十大全域旅游目的地”“最具投资吸引力绿色旅游城市”等称号。
进入“十四五”新征程，“旅居在汉中”已拥有新时代全域旅游的鲜明特质，是人文交流高地的重要支撑，为“学研”增添新魅力，为“医养”拓展新空间，为“兴业”提供新优势，旅游业已成为富民强市的幸福产业和追赶超越的强劲引擎，做靓叫响“旅居在汉中”区域城市品牌，其时已至、其势已成。
做靓叫响“旅居在汉中”区域城市品牌，就要继续强化供需对接，坚持以游客为中心、需求为导向，完善提升旅游基础设施，推进陕南交通旅游山水画卷、重点景区旅游专线、“四环红太阳”公路网、汉中机场二期等项目建设，构建“快进+慢游”交通网络；大力发展智慧旅游，加快旅游集散中心和景区数字化建设，增强旅游服务供给的场景化、人性化，做到以美景引人、以服务留人。
做靓叫响“旅居在汉中”区域城市品牌，就要继续强化旅居一体，做精做美“春游花海、夏览山水、秋赏红叶、冬玩冰雪”的四季旅游活动，打造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的全景汉中；大力开发山地度假、田园休闲等旅居产品，支持特色民宿集群建设，提升“吃、住、行、游、购、娱”全要素品质，推动“旅游目的地”向“旅居目的地”转变。
做靓叫响“旅居在汉中”区域城市品牌，就要坚持“高科技、大生态、厚文化、国际范”有机结合，深入推进文旅融合，挖掘利用汉文化、红色文化、生态文化，打造朱鹮城市IP和世界汉文化旅游目的地。同时，创新推进产旅融合、农旅融合、商旅融合，打造休闲康养、研学体验、特色农耕、民俗感知等新业态，以旅居撬动牵引多业互促共兴。
长路漫漫，唯有奋斗。进入新时代、开启新征程，汉中将聚焦“三新”、围绕“三高”、发扬“三牛”精神，紧扣创建国家全域旅游示范市目标，明责践诺、真抓实干，持续实施全域旅游工程，深入推进文旅融合，着力打造世界汉文化和生态旅游目的地，做靓叫响“旅居在汉中”区域城市品牌，为推动汉中新时代追赶超越、高质量建设“三市”提供强大动能。