数字驱动下的农业品牌化发展实践

李江演讲 本报记者 何大龙整理

李江在2021首届天汉电子商务博览会暨高峰论坛上演讲。

本报记者 李云恬摄

农业品牌化的必要性

农业产品品牌化是农业做强做大绕不开的路径。农业较弱的地区做强区域品牌是一个较为理想的选择。区域品牌的使用应该遵循合理、有效的原则。区域品牌从0到1较为容易，但是从1到N会较为困难，所以区域品牌的规划和营销方案应该分开做。区域品牌要想成功，有力的政策保障和一支有经验的经营队伍缺一不可。

此外，文农旅品牌融合也是当下快速提升品牌影响力的有效手段，让农业和文化以及旅游成为了一个共同体，以生态为卖点的农产品必须有文化创意的加持才能有效提升产品附加值，农业和旅游的品牌融合是提升当地第三产业快速发展的不二法门。

数字化对农业和农业品牌的影响

数字化为从基地到餐桌提供了效率支撑。农业数字化是全产业链的数字化，我国的农业数字化虽然刚开始，但是很可能走到全世界的前列。目前数字农业应用最广泛的是溯源体系、供应链以及销售网络覆盖。而信息共享则是今后农业数字化的大趋势。

数字化为农业品牌发展提供了走捷径的可能。同时，自媒体的兴起为农业销售打开了一扇窗，但是能开多久具有不确定性。另外，对有效模式和成功案例的复制能够节省大量的成本，前提是能够吸取有效养分并培养出适合自己的路径。

数字化是今后所有农产品绕不开的标签。农业品牌在成立初期必须对其所有领域有数字化的概念，要在数据中寻出路。电商对品牌和产品的前期传播具有重要的作用，如何利用好各种电商平台和传播媒体是每个从事农业的企业和农业品牌都应该思考的问题。

对汉中市数字农业和品牌化发展的若干思考

汉中有独特的农业发展优势，应该在先天的条件上择优发展。目前来看，生态优势仍旧是汉中农业的最大优势，生态农业的文章大有可为。同时，当前小而散的农业和农产品布局是可以通过优化政策导向和提升供应链能力解决。而做好“味见汉中”的整体营销是汉中农业发展的关键一仗，文农旅品牌整体融合营销则能够让汉中农业实现“换道超车”。

此外，大力发展“年轻农业”和“青年农业”才是农业的未来。要看到，青年才是农业创业的主力军，有了数字化和传播媒体的加持，做个有钱的新农人已经变得不再困难。还应看到，数字化只是手段，观念的转变才是本质。中小城市的数字化过程，要尽可能“借力”，在智慧农业方面的数字化，由市场化公司来整合发展资源更有效率。

（李江 浙江畅享生态农业发展有限公司执行总经理。本文系记者根据录音整理，有删减。）