本报记者 王茜 文/图
随着大数据、5G、互联网等信息技术的普及和推广，消费市场不断下沉，个性消费持续增长，即便是相对偏远的农村，也能搭上电商直通车，把农副产品卖到更广大的市场，实现区域间要素资源的流通，同时也带动了农业产业升级、农村创业就业，农业整体效益大幅提升。2014年起，“农村电商”就被正式写入中央一号文件，成为推动农业农村经济发展新引擎、帮助贫困地区实现跨越式发展重要角色。在过去的几年里，农村电商对于脱贫攻坚的开展、农村经济发展产生了积极作用；如今，乡村振兴正如火如荼地推进，农村电商又迎来了哪些新变化呢？近日，记者前往城固县实地采访了农村电商新发展激发出的乡村振兴新能量。
在城固县电子商务公共服务中心直播间，工作人员正在推销张骞牌香米。
社区电商=社区便民服务站
近年来，随着社区团购、网上买菜等新的消费形式的出现，给人民群众的生活带来了极大的便利。社区电商不仅推销当地农副产品，也在发挥自身的便利和增值创收的同时，承担了更多新的角色。
“我们原本只是单纯做农村电商，主要是将城固本地的农特产品通过网络销售到全国各地，后来基于收发快递的便利条件，我们又发展了社区快递收发服务。”城固县江湾社区电商服务站负责人王薇告诉记者，现在他们的服务站除了承担农特产品销售、快递收发业务以外，多多买菜、美团优选、橙心优选的代收货业务也在开展。
“每天晚上睡觉前我都会在美团优选上下单第二天需要的蔬菜水果，第二天下午四点左右蔬菜水果就会送到电商社区服务站，下班回家时顺道去站点将蔬菜水果带回家，省去了我来回跑超市的时间，非常方便。”家住江湾社区的陈女士觉得电商社区服务站的“新业务”为自己的生活带来了极大的便利。
近年来，农村电商的发展在促使小农户融入大产业、对接大市场的同时，也实现了“网货下乡”和“农产品进城”。为了进一步激活农村网络消费，电商服务站集网购网销、便民缴费、快递收发、金融服务、农资服务等服务功能于一体，在扩大农产品销售渠道的同时，也提升了单个服务站点的收入。
农产品搭上科技快车
走进位于城固县民主街东段的电子商务公共服务中心，浓浓的科技感扑面而来。“电子商务公共服务中心由农特产品展销中心、产品摄影中心、电商运营服务中心、电商培训中心、物流中转中心等几部分组成，我们组建了专业的运营团队全面开展城固县国家级电子商务进农村示范工作。”中心负责人董继云一边向记者介绍，一边展示各种科技感十足的设备。
在农特产品VR虚拟展厅里，记者看到一台360全景摄像头、一台大屏幕电脑和一套投影设备，通过这些设备可以将每种农产品从生长到采收、加工、销售的各个环节展示到消费者眼前。“像我们这里盛产的茶叶，如果一直摆在展示架上时间一长，色香味都会有所变化，我们通过VR虚拟建模之后就可以将产品最好的状态时刻展现在消费者面前。”董继云告诉记者，消费者还可以通过点击产品进入其生长环境。他继续介绍道：“同样拿茶叶举例，如果你想看看城固山花茶厂生产的茶叶，点击电脑屏幕，不仅可以观看产品的3D展示，还可以全景体验山花茶厂的茶山美景，也相当于一次云上茶园游。”
除了VR虚拟展厅，电子商务公共服务中心还对城固县各电商企业和服务站点提供电商培训、创业孵化、产品对接、品牌建设网络推广、登记注册咨询等服务，开展了走进农户田间地头打造产品的新模式，创立了城固县电商区域公共品牌“一品城固”系列产品，让更多的电商企业和农村站点增加了收益。
农村电商牵引农村生态文化游
电商作为新兴业态，不仅让乡村土生土长的特产山货走出去，帮助群众脱贫致富，如今还“牵引”出了农村生态文化游，为推动乡村振兴注入了新的活力。
“现在我手上拿到的就是咱们黄垭村村民自己养蜂酿的蜜，这些蜂蜜全是我们自己抖蜂、晒蜜、过滤出来的，全程我们都有在短视频里跟大家展示，真正的纯手工、纯天然，营养成分非常丰富……”在天明镇黄垭村村委会搭建的直播间里，村妇联主席王庆兰正在镜头前全神贯注地直播。
驻村第一书记陈涛告诉记者，除了在直播间向网友推荐村里自产的腊肉、土蜂蜜、干竹笋、盐菜这些备受网友喜爱的农家特产，他们还以王庆兰的视角将村里的生活拍成一个个短视频，腊肉的熏制过程、盐菜的制作过程、农忙插秧、农闲绣花，这些充满乡村生活气息的片段，让越来越多的人通过网络看见这个恬静的小村庄。“只有他们真正地了解这里的生活，才知道这里产出的东西有多好。”陈涛说他们还将村里的一座老屋打造成了网红打卡地，很多人慕名前来打卡体验，自己去地里摘菜，生火煮饭，炊烟袅袅的原生态村居生活让他们乐不思蜀。未来，他们打算通过直播平台将这里的原生态村居生活、村居文化推广出去，将这个小山村打造成深度体验式康养基地，让越来越多的人爱上这里，也让村民的收入越来越好。