刚刚过去的“618”电商大促，京东集团发布购物节数据，西安市民消费热情高涨，在陕西省成交额中占比高达58%，西安“消费力”领跑全省，生产、服务、健康消费成亮点。
以节造势促销活跃线上线下齐发力
以节造势已经成为电商促销的重要抓手。年初，西安的2023网上年货节实现网络零售额107亿元，同比增长30.35%；“618”更是让很多商家迎来一场促销的小高潮。在西安，线下同样抓住这网络大促的节点，身处大唐不夜城景区的银泰百货曲江店在618迎来最大力度的调整，包括相声茶馆、饮品、陕菜、运动酒吧等符合景区特色的全新品牌都在此亮相，服务于来大唐不夜城步行街的全国游客。
联合平台发券也带动着成交。支付宝“暖冬长安乐购新年”发放消费券5000万元，“嗨购西安春季促消费”发放消费券1000万元，饿了么“年味放心点心意准时达”发放西安消费券1000万元，“惠购三月西安消费券”1700万元，“惠购五月西安消费券”1000万元，滴滴“乐享出行嗨购西安”3万份电子红包，平台企业市级层面累计发放消费超过1.1亿元，5月24-30日，美团外卖在西安发放1200万元超市百货消费券。
直播赋能刺激消费西安电商企业达12.68万家
“看这个太过瘾了，我也要去开榴莲盲盒。”今年端午，一场“有味道”的直播在盒马的官方直播间进行，长达七个多小时的直播内容只有一个——开榴莲，却吸引了81.9万网友在线围观。线下门店也异常火爆，售价24.9元/斤的泰国金枕头榴莲、桂味荔枝等商品吸引了络绎不绝的人流，试营业当天盒马榴莲销售稳居门店销售榜首。
直播对于消费的刺激作用已经很明显。记者了解到，今年以来，西安市商务部门支持行业协会、专业机构持续开展直播助农千村行、直播兴商万企行、直播培训公益行活动，营造无企业不直播、无产业不直播、无行业不直播的电商氛围。企查查数据显示（截至2022年底），西安市电商企业达12.68万家，其中直播企业1.26万家，电商企业数量和直播企业数量均居全国前列。
抓好“电商消费季”助力经济社会高质量发展
5月份，西安、宝鸡、咸阳、铜川、渭南、商洛和杨凌示范区商务主管部门，在西安举办了西安都市圈商务合作签约暨2023网销资源对接会，签署商务交流合作协议，同时启动了“共建都市圈电商消费季”。
据悉，“共建都市圈电商消费季”活动持续至8月底，以“2+5+30+N”框架，即举办启动仪式和闭幕式2个重要仪式，联合全国性电商平台举办5个系列30余个标杆性线上线下融合场景，带动属地组织辖区企业开展一系列配合活动。
另外，关于“挖掘中国中亚电子商务对话合作机制潜力”方面，西安市商务部门也将开展四项工作：建机制，设立中国中亚电子商务对话合作机制秘书处，架起政企桥梁；搭平台，推进中亚特产进展会、进网络，开展“中亚云品”特色电商活动；“引进来”，打造中亚云品西安集散地，让中亚产品进入西安，再发往全国；“走出去”，支持建设特色商品海外仓，组团集采，降本增效。
轩辕杨子